Website-Relaunch mit Plan für jede alte Adresse

Ein Website-Relaunch erneuert Gestaltung und Technik Ihrer Website, ohne dass bekannte Adressen ins Leere laufen. Wir bauen die Seite neu auf und legen für jede alte Adresse ein Ziel fest, damit Menschen und Suchmaschinen Ihre Inhalte weiter finden. Ausgangspunkt ist immer die alte Website: Wo landen heute Besucher, welche Texte wirken, welche Adressen müssen bleiben?

Wann lohnt sich ein Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch ist der grundlegende Umbau einer Website, die es schon gibt. Gestaltung, Technik oder Aufbau werden neu, während Domain, gute Inhalte und eingeführte Adressen bleiben. Diese sechs Gründe sprechen dafür:

• Veraltete Technik: Für Ihr System erscheinen keine Updates mehr, Erweiterungen sind verwaist, oder die Seite verlangt eine überholte PHP-Version. Eine PHP-Version ohne Sicherheitsupdates sollte keine Website mehr tragen.
• Probleme am Smartphone: Schrift zu klein, Schaltflächen zu dicht, Tabellen ragen über den Rand. Was einst nur für große Monitore gebaut wurde, lässt sich kaum ordentlich nachrüsten.
• Zu lange Ladezeit: Überladene Themes, Slider-Plugins und riesige Bilder kosten Zeit. Statt an der zehnten Optimierung zu feilen, ist ein schlanker Neubau oft der direktere Weg.
• Fehlende Barrierefreiheit: Das Barrierefreiheits­stärkungs­gesetz verpflichtet seit dem 28. Juni 2025 viele Anbieter, deren Kunden online kaufen oder buchen. Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten, sind ausgenommen. Barrierearm neu zu bauen ist in jedem Fall einfacher, als es später nachzurüsten.
• Verändertes Angebot: Ihre Leistungen, Ihre Kunden oder Ihr Name haben sich geändert? Dann braucht die Website mehr als einen frischen Anstrich, denn sonst zeigt sie ein Unternehmen von gestern.
• Mühsame Pflege: Jede kleine Textänderung kostet einen Auftrag an einen Dienstleister oder bringt das Layout durcheinander. Nach dem Relaunch ändern Sie Texte und Bilder selbst, ohne dass etwas verrutscht.

Bleiben die Adressen gleich und nur Design und Texte werden neu, ist das Risiko überschaubar. Kommen eine neue Seitenstruktur, ein Systemwechsel oder gar eine neue Domain hinzu, hängt mit jeder Änderung mehr am Weiterleitungsplan.

Wie sichern wir Ihre Rankings?

Ihre Positionen bei Google hängen an drei Dingen: Adressen, Inhalte und Verlinkung. Bricht beim Umbau eines davon weg, verlieren Sie Sichtbarkeit. Darum kümmern wir uns um alle drei, solange die alte Website noch läuft. Eine Garantie auf Rankings kann niemand geben, aber wer sorgfältig plant, hält das Risiko gering.

• Bestandsaufnahme: Ein Crawler ruft die alte Website Seite für Seite ab. Er listet jede Adresse auf, auch Bilder und PDF-Dateien, und notiert dazu Seitentitel, Meta-Beschreibung und Überschriften. Ergänzt wird das um die aktuellen Rankings und, sofern eingerichtet, um die Zahlen der Google Search Console. Wir markieren außerdem die Seiten, die Anfragen bringen oder von außen verlinkt sind.
• Inhalte übernehmen: Seiten, die Besucher bringen, ziehen mit um und werden verbessert. Dünne Seiten zum selben Thema legen wir zu einer starken zusammen, statt sie zu streichen.
• Weiterleitungsplan: Für jede alte Adresse legen wir fest, wohin sie künftig führt. Besucher, Lesezeichen und Suchmaschinen landen so auf der passenden neuen Seite.
• Technik und Daten: Seitentitel und Beschreibungen, interne Links und strukturierte Daten richten wir noch vor dem Umschalten auf die neue Struktur aus.
• Kontrolle danach: Ist die neue Seite live, crawlen wir sie komplett und beheben Fehlerseiten und fehlerhafte Weiterleitungen. Auf Wunsch beobachten wir in den ersten Wochen, wie sich Rankings und die Daten der Search Console entwickeln.

Wer danach weiter an seiner Sichtbarkeit arbeiten möchte, findet das unter Suchmaschinenoptimierung.

Wie läuft ein Website-Relaunch ab?

Bis die neue Seite fertig und getestet ist, läuft Ihre bisherige Website unverändert weiter.

1. Bestandsaufnahme und Ziele: Im Gespräch klären wir, welches Ziel der Relaunch hat, zum Beispiel mehr Anfragen, ein neues Angebot oder einfachere Pflege. Beim Berderhof-Spargel ging es etwa um eine übersichtliche Ordnung für Hofladen, Sortiment und Öffnungszeiten. Anschließend nehmen wir die alte Website mit Adressen, Inhalten, Rankings und Zugriffen auf.
2. Konzept und Angebot: Für jede alte Seite entscheiden wir, ob sie bleibt und besser wird, mit verwandten Seiten zusammengeht oder wegfällt. Adressen behalten wir, wo es sinnvoll ist, denn eine unveränderte Adresse braucht keine Weiterleitung. Am Ende dieser Phase liegen Seitenplan, Weiterleitungsplan und Angebot schriftlich vor.
3. Neubau auf einer Testumgebung: Gestaltung und Technik entstehen unter einer eigenen Testadresse. Ein Passwort oder ein noindex schützt sie, damit Google sie nicht als Doppelgänger Ihrer Website findet. Zwischenstände sehen Sie laufend und geben uns Rückmeldung.
4. Umschalten und Kontrolle: Am Stichtag geht die neue Seite live. Gleichzeitig greifen die Weiterleitungen, und die Sperren der Testphase verschwinden. Wir prüfen HTTPS und Formulare, melden die neue Sitemap bei der Search Console an und zeigen Ihnen zum Schluss, wie Sie die neue Seite pflegen.

Worauf kommt es beim Weiterleitungsplan an?

Im Kern ist der Weiterleitungsplan eine zweispaltige Liste. Links steht jede Adresse der alten Website, rechts die Seite, auf die sie künftig führt. Google beschreibt dafür in seiner Dokumentation zum Website-Umzug klare Regeln:

• Dauerhaft weiterleiten: Wir verwenden den Statuscode 301 oder 308. So versteht Google, dass der Inhalt eine neue Adresse hat.
• Passendes Ziel: Jede alte Adresse führt zu dem Inhalt, der ihr entspricht. Davon, alles pauschal zur Startseite zu schicken, rät Google ab.
• Keine Ketten: Jede Weiterleitung zeigt direkt aufs Ziel, ohne Umweg über Zwischenstationen.
• Bilder und Dateien mitnehmen: Auch Bilder, PDFs und andere Downloads ziehen um. In WordPress liegen hochgeladene Dateien unter /wp-content/uploads/ und bekommen damit fast immer neue Adressen.
• Prüfen: Wir testen alle Weiterleitungen, bei großen Websites mit einem Prüfprogramm.
• Lange stehen lassen: Nach Googles Empfehlung bleiben Weiterleitungen möglichst dauerhaft aktiv, mindestens aber ein Jahr.

Ein häufiger Fehler beim Umschalten: Die Sperre aus der Testphase bleibt aktiv. Steht noch ein noindex im Code oder ein Verbot in der robots.txt, taucht die neue Website bei Google nicht mehr auf.

Umstieg auf WordPress: Wix, Jimdo oder TYPO3

Viele Kunden nutzen den Relaunch für einen Systemwechsel. Inhalte aus Wix oder Jimdo bauen wir Seite für Seite in WordPress nach. Aus TYPO3 oder Joomla lassen sich Inhalte und Struktur meist direkt übertragen. Die Domain bleibt dieselbe, und der Weiterleitungsplan deckt jede alte Adresse ab.

Mit WordPress sind Sie unabhängig: Sie besitzen Website und Daten, können Hoster oder Dienstleister austauschen und bei einem späteren Redesign auf dem Bestand aufbauen. Beim Relaunch einer WordPress-Website legen wir außerdem die Permalink-Struktur fest, bevor der Weiterleitungsplan entsteht, und werfen nicht mehr gebrauchte Plugins hinaus.

Geht es um einen Shop, finden Sie das Nötige unter Onlineshops.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Pauschal lässt sich das nicht seriös beantworten, denn manche Relaunches umfassen eine Handvoll Seiten, andere einen Shop mit Tausenden Artikeln. Den Preis bestimmen vor allem diese Punkte:

• Umfang: Wie viele Seiten und wie viele verschiedene Seitentypen gibt es?
• Inhalte: Übernehmen, überarbeiten oder neu schreiben? Gibt es eigene Fotos?
• Funktionen: Shop, Terminbuchung, Formulare, mehrere Sprachen oder Schnittstellen zu anderen Programmen.
• Gestaltung: Reicht eine angepasste Vorlage, oder soll ein eigenes Design Ihre Marke tragen?
• Systemwechsel: Kommt die Website aus einem Baukasten oder einem alten System, und wie viele Weiterleitungen braucht es?
• Barrierefreiheit: Welche Anforderungen gelten rechtlich, und wie viel muss geprüft werden?

Wie aufwendig es ist, Ihre bisherigen Inhalte zu übertragen, zeigt erst die Bestandsaufnahme. Danach erhalten Sie ein schriftliches Angebot. Neben dem Preis für den Bau fallen laufende Kosten an: Hosting, Wartung samt Updates und Sicherungen, manchmal auch Lizenzen für Schriften oder Plugins. Ein fairer Vergleich von Angeboten schaut deshalb auf mehrere Jahre. Planen Sie zudem Zeit für Ihre eigenen Texte, Fotos und Freigaben ein.

Häufige Fragen zum Website-Relaunch

Verliere ich beim Relaunch meine Rankings?

Eine Garantie gibt es nicht, und Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, darauf weist auch Google hin. Bleibende Schäden haben fast immer dieselben Ursachen: Adressen ohne Weiterleitung, gestrichene Inhalte oder eine Testsperre, die mit online ging. Wer vorher sauber erfasst, jede Adresse umleitet und nach dem Start nachprüft, hält das Risiko klein.

Wie viel Zeit braucht ein Relaunch?

Der Bau richtet sich nach dem Umfang und danach, wie schnell Texte, Bilder und Freigaben kommen. Anschließend vergehen bei kleinen und mittleren Websites nach Angaben von Google einige Wochen, bis der Großteil der Seiten unter den neuen Adressen im Index steht. Ein Start kurz vor Ihrer umsatzstärksten Saison ist daher keine gute Idee.

Genügt es, die Homepage nur überarbeiten zu lassen?

Manchmal ja. Stimmen Technik und Struktur, reichen neue Texte, neue Bilder oder eine frischere Gestaltung. Läuft dagegen veraltete Software oder lässt sich die Seite am Handy kaum bedienen, kommt ein Relaunch auf Dauer günstiger. Das klären wir ehrlich im ersten Gespräch.

Brauche ich eine neue Domain?

Nein, mit der bisherigen Domain ist ein Relaunch einfacher. Wer die Domain wechselt, hat einen zweiten Umzug vor sich. Dann braucht jede Seite eine Weiterleitung auf die neue Domain, und Sie melden den Wechsel zusätzlich in der Search Console.